硝煙彌漫的印刷“價(jià)格戰” PE包裝袋
2017/6/19 18:44:25??????點(diǎn)擊：
不管哪個(gè)行業(yè)，價(jià)格一直被視作一種戰略工具來(lái)供人們使用。如今，這場(chǎng)戰爭在印刷行業(yè)愈演愈烈。如若落到實(shí)處，同樣水平的產(chǎn)品擺到臺面上來(lái)選擇，價(jià)格依舊是其決定的影響因素之一。
價(jià)格競爭行業(yè)壓力大
當大多數人都在談?wù)撝?zhù)印刷的前景如何、印刷技術(shù)的突破還有哪些的時(shí)候，擺在面前的現實(shí)問(wèn)題是——總有比你更便宜的印刷廠(chǎng)。且不論印刷生態(tài)圈中企業(yè)間的相互壓價(jià)，諸多現象讓人覺(jué)得印刷價(jià)格戰正進(jìn)行得如火如荼。
往昔，美國兩大印刷企業(yè)——當納利公司（R.R.Donnelley）和科德圖文公司（Quad/Graphics）分別在自己的年度報告里對美國商業(yè)印刷行業(yè)當前所面臨的挑戰進(jìn)行了總結，并針對市場(chǎng)需求的下降提出了自己的應對措施。
當納利公司在年度報告中指出，市場(chǎng)競爭加劇和產(chǎn)能過(guò)剩將繼續給傳統印刷訂單和合同續簽帶來(lái)巨大的價(jià)格壓力。這就意味著(zhù)，印刷機利用率的下降和市場(chǎng)需求的縮水勢必會(huì )導致印刷價(jià)格的下跌。無(wú)獨有偶，作為美國第二大印刷企業(yè)的科德圖文公司也在自己的年度報告中指出，經(jīng)濟危機導致的市場(chǎng)需求下降使印刷行業(yè)的產(chǎn)能出現了嚴重過(guò)剩，而印刷價(jià)格的下降壓力也在持續增加。
價(jià)格競爭回溯源頭是材料價(jià)格
如果售價(jià)上不能改變什么，企業(yè)們便開(kāi)始在材料上動(dòng)起了腦筋。
原材料價(jià)格的上漲未來(lái)可能推高印刷耗材的價(jià)格，這是來(lái)自富林特集團的警告。據英國PrintWeek網(wǎng)站報道，富林特集團高級副總裁JanPaulvanderVelde日前表示：“一些特定的原材料價(jià)格上漲很快，這勢必將影響到現在的供貨合同，而后期這種影響也會(huì )逐漸向下游傳遞?！?/span>
“不同原材料成本對不同的市場(chǎng)領(lǐng)域產(chǎn)生的影響也不同。與出版油墨相關(guān)的一些關(guān)鍵產(chǎn)品，包括樹(shù)脂和石油基產(chǎn)品的價(jià)格在上漲，因此油墨的價(jià)格必定受到影響?！睋榻B，現在的原油價(jià)格達到11美元/桶，遠遠超出了人們在2012年度時(shí)的預期。
價(jià)值與價(jià)格衡量選擇
物有所值，行家總是依著(zhù)價(jià)值做出他的選擇。
價(jià)格終究回歸價(jià)值，這只是時(shí)間長(cháng)短的問(wèn)題，不合市場(chǎng)規則的行為，包括價(jià)格戰，自然會(huì )受到應有的懲罰。單純地依靠市場(chǎng)之手來(lái)處理，效率之慢，成本之高，對行業(yè)的損害之深已經(jīng)不太適合了。印刷行業(yè)應該呼喚更為完善的行業(yè)監管以及宏觀(guān)調控，規范行業(yè)競爭，規避利益損害，提高效率。
在選擇印刷工藝時(shí)，最重要的兩個(gè)決定因素，一是印刷量，二是價(jià)格。另外，能夠提供出色的圖像質(zhì)量和高顏色飽和度也是需要的，而印刷質(zhì)量同樣也是主要因素之一。與之相比，環(huán)保指標在選擇印刷工藝時(shí)，未能進(jìn)入決定因素的行列中。
近期，歐洲輪轉凹印協(xié)會(huì )主持的一項研究表明，在選擇印刷工藝時(shí)，品牌擁有者視印刷量和價(jià)格為最重要的決定因素，而環(huán)保因素則涉及甚少。
此項品牌擁有者對包裝印刷的需求研究，與此前該公司所做的兩個(gè)由ERA主導的市場(chǎng)研究是一個(gè)體系的。前面兩個(gè)研究的主題是包裝凹印在品牌擁有者中的印象，根據凹印和柔印在包裝中的印刷圖像的進(jìn)行比較，借以發(fā)現品牌擁有者在選擇包裝印刷工藝時(shí)的戰略。
在價(jià)格戰面前，考驗的是一家企業(yè)的智慧，是否有足夠的信心和能力去應對外界對自身發(fā)展造成的影響；在價(jià)格戰面前，也考驗著(zhù)一個(gè)行業(yè)的深度，如果粗暴的以?xún)r(jià)格戰解決一切，那么說(shuō)明這個(gè)行業(yè)的根基并不太深，發(fā)展之路并不太遠。所以在價(jià)格戰面前，企業(yè)家們不妨停一下腳步，思考后再行動(dòng)。
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