包裝的含義和作用
2017/6/15 13:56:26??????點(diǎn)擊：
包裝的含義和作用
包裝是指將產(chǎn)品盛裝于某種容器或包裝物之內，以便于運輸、陳列、銷(xiāo)售和消費。在現代經(jīng)濟生活中，產(chǎn)品的包裝日臻重要，包裝對產(chǎn)品的促銷(xiāo)具有十分重要的意義，所以它是產(chǎn)品整體觀(guān)念的重要組成部分。產(chǎn)品的包裝一般有三個(gè)層次：內包裝、中層包裝和外包裝。內包裝即產(chǎn)品的主體包裝，是盛裝產(chǎn)品的直接容器，如牙膏的軟管，啤酒瓶等。外包裝又稱(chēng)儲運包裝，指為了適應儲存、搬運過(guò)程的需要所進(jìn)行的包裝。中層包裝介于內包裝與外包裝之間，指用于保護產(chǎn)品和促進(jìn)銷(xiāo)售的直接容器外面的包裝，如包裝牙膏的紙盒等。
包裝的功能概括為六個(gè)方面：
１、保護功能。產(chǎn)品包裝的基本功能首先在于保護產(chǎn)品在運輸、流通過(guò)程中最大限度地免遭擠壓或碰撞的損壞，以及減少因氣候、溫度、干濕度等自然因素的侵蝕，同時(shí)也為儲存和儲存空間問(wèn)題提供了解決方法。
２、促進(jìn)銷(xiāo)售。包裝可以在多方面促進(jìn)銷(xiāo)售，如包裝能改進(jìn)產(chǎn)品外觀(guān)（如肉食用透明塑料包裝），能增加顧客的方便（如瓶裝奶酪和餅干），能增加用途（如瓶裝果凍）。包裝也是一種不花錢(qián)的廣告媒體。，英國曾進(jìn)行一次抽樣調查，１０００名家庭主婦中，９２％的婦女是在鄰近的自助商店里購買(mǎi)已包裝好的商品，對于包裝不佳的商品根本不予理睬。優(yōu)良、精美的包裝往往可以提高商品的身價(jià)，使顧客愿意付出較高的價(jià)格購買(mǎi)。
３、傳遞信息。包裝是產(chǎn)品的信息載體之一，一項好的包裝設計應使消費者很容易明了其產(chǎn)品性能、使用方法以及從何處開(kāi)啟包裝。此外，在產(chǎn)品包裝上還有標簽，標簽上一般印有包裝內容和產(chǎn)品所包含的主要成分、商標、產(chǎn)品質(zhì)量等級、生產(chǎn)廠(chǎng)家、生產(chǎn)日期和有效期等。一件產(chǎn)品的包裝應如實(shí)地向顧客傳遞一切基本的使用信息。
４、心理感應。這是包裝設計所應傳遞的另一種特殊信息，它要求通過(guò)包裝表面或打開(kāi)包裝的剎那間感受來(lái)向顧客傳達某種設計者所刻意追求的效果。這種感覺(jué)完全是依產(chǎn)品性質(zhì)和所追求的形象目標通過(guò)包裝裝潢設計來(lái)達到的。如尋求新穎、奇特、自然流暢的現代意識，或是追求高貴華麗的豪華風(fēng)格，或強調清潔而安全的精美品味等。
５、形象意識。良好的包裝設計能建立產(chǎn)品的形象識別體系，能充分顯示出產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而有效地樹(shù)立形象并擴大銷(xiāo)路。例如，全世界各地的人們幾乎都認得出黃底紅字包裝的柯達膠卷。再有，包裝應根據國家和地區的特點(diǎn)作醒目的地區識別標志。如意大利生產(chǎn)的乳酪和牛油產(chǎn)品，往往會(huì )在包裝上印有當地牧場(chǎng)風(fēng)光，令人頗覺(jué)親切和貼切。產(chǎn)品包裝在塑料產(chǎn)品印象中起著(zhù)很主要的作用，南京東方玻璃廠(chǎng)將熱水瓶膽由銀膽變?yōu)榻鹉?，就曾在一個(gè)飽和的市場(chǎng)中找出一個(gè)急劇增長(cháng)的細分市場(chǎng)。
６、功能作用。包裝外表應突顯產(chǎn)品的功能和使用方法，即使不必細看內容，也能使消費者對產(chǎn)品特征了如指掌。
包裝是指將產(chǎn)品盛裝于某種容器或包裝物之內，以便于運輸、陳列、銷(xiāo)售和消費。在現代經(jīng)濟生活中，產(chǎn)品的包裝日臻重要，包裝對產(chǎn)品的促銷(xiāo)具有十分重要的意義，所以它是產(chǎn)品整體觀(guān)念的重要組成部分。產(chǎn)品的包裝一般有三個(gè)層次：內包裝、中層包裝和外包裝。內包裝即產(chǎn)品的主體包裝，是盛裝產(chǎn)品的直接容器，如牙膏的軟管，啤酒瓶等。外包裝又稱(chēng)儲運包裝，指為了適應儲存、搬運過(guò)程的需要所進(jìn)行的包裝。中層包裝介于內包裝與外包裝之間，指用于保護產(chǎn)品和促進(jìn)銷(xiāo)售的直接容器外面的包裝，如包裝牙膏的紙盒等。
包裝的功能概括為六個(gè)方面：
１、保護功能。產(chǎn)品包裝的基本功能首先在于保護產(chǎn)品在運輸、流通過(guò)程中最大限度地免遭擠壓或碰撞的損壞，以及減少因氣候、溫度、干濕度等自然因素的侵蝕，同時(shí)也為儲存和儲存空間問(wèn)題提供了解決方法。
２、促進(jìn)銷(xiāo)售。包裝可以在多方面促進(jìn)銷(xiāo)售，如包裝能改進(jìn)產(chǎn)品外觀(guān)（如肉食用透明塑料包裝），能增加顧客的方便（如瓶裝奶酪和餅干），能增加用途（如瓶裝果凍）。包裝也是一種不花錢(qián)的廣告媒體。，英國曾進(jìn)行一次抽樣調查，１０００名家庭主婦中，９２％的婦女是在鄰近的自助商店里購買(mǎi)已包裝好的商品，對于包裝不佳的商品根本不予理睬。優(yōu)良、精美的包裝往往可以提高商品的身價(jià)，使顧客愿意付出較高的價(jià)格購買(mǎi)。
３、傳遞信息。包裝是產(chǎn)品的信息載體之一，一項好的包裝設計應使消費者很容易明了其產(chǎn)品性能、使用方法以及從何處開(kāi)啟包裝。此外，在產(chǎn)品包裝上還有標簽，標簽上一般印有包裝內容和產(chǎn)品所包含的主要成分、商標、產(chǎn)品質(zhì)量等級、生產(chǎn)廠(chǎng)家、生產(chǎn)日期和有效期等。一件產(chǎn)品的包裝應如實(shí)地向顧客傳遞一切基本的使用信息。
４、心理感應。這是包裝設計所應傳遞的另一種特殊信息，它要求通過(guò)包裝表面或打開(kāi)包裝的剎那間感受來(lái)向顧客傳達某種設計者所刻意追求的效果。這種感覺(jué)完全是依產(chǎn)品性質(zhì)和所追求的形象目標通過(guò)包裝裝潢設計來(lái)達到的。如尋求新穎、奇特、自然流暢的現代意識，或是追求高貴華麗的豪華風(fēng)格，或強調清潔而安全的精美品味等。
５、形象意識。良好的包裝設計能建立產(chǎn)品的形象識別體系，能充分顯示出產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而有效地樹(shù)立形象并擴大銷(xiāo)路。例如，全世界各地的人們幾乎都認得出黃底紅字包裝的柯達膠卷。再有，包裝應根據國家和地區的特點(diǎn)作醒目的地區識別標志。如意大利生產(chǎn)的乳酪和牛油產(chǎn)品，往往會(huì )在包裝上印有當地牧場(chǎng)風(fēng)光，令人頗覺(jué)親切和貼切。產(chǎn)品包裝在塑料產(chǎn)品印象中起著(zhù)很主要的作用，南京東方玻璃廠(chǎng)將熱水瓶膽由銀膽變?yōu)榻鹉?，就曾在一個(gè)飽和的市場(chǎng)中找出一個(gè)急劇增長(cháng)的細分市場(chǎng)。
６、功能作用。包裝外表應突顯產(chǎn)品的功能和使用方法，即使不必細看內容，也能使消費者對產(chǎn)品特征了如指掌。
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