包裝也要“一見(jiàn)鐘情” PE包裝袋
2017/6/19 18:46:00??????點(diǎn)擊：
在今天這個(gè)包裝五花八門(mén)的時(shí)代里，如何讓你的包裝在琳瑯滿(mǎn)目的市場(chǎng)上鶴立雞群，牢牢抓獲消費者的心？以下幾點(diǎn)一定是你需要的。
一、視覺(jué)沖擊的必要性
在視覺(jué)時(shí)代，吸引消費者的是產(chǎn)品的外表——包裝；打動(dòng)消費者并使之購買(mǎi)的，是產(chǎn)品的心靈——質(zhì)量。不管在什么領(lǐng)域，這樣的定律屢試不爽。
色彩與產(chǎn)品定位統一。如果企業(yè)產(chǎn)品消費群是都市白領(lǐng)一族，包裝顏色應該靚麗一些，爭奪市場(chǎng)中非常珍貴的消費者眼球，讓大家看一眼就被它吸引。如果產(chǎn)品定位是補血，就應以紅色為外包裝的底色，這種顏色有吉祥、富貴的寓意，可以增強醫藥保健品的親和力。更重要的是，紅色是一種類(lèi)似血液的顏色，與補血定位相得益彰。大家熟悉的品牌東阿阿膠在廣州召開(kāi)的阿膠新品類(lèi)“真顏小分子阿膠”上市新聞發(fā)布會(huì )，該產(chǎn)品包裝就以紅色為底色，與阿膠產(chǎn)品補血、養顏的定位相吻合，有助于產(chǎn)品進(jìn)軍女性高端口服養顏市場(chǎng)。
成功的包裝設計是產(chǎn)品定位和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意的結合，是美觀(guān)性與營(yíng)銷(xiāo)性的統一。包裝設計就像促銷(xiāo)員，可以實(shí)現產(chǎn)品的自主營(yíng)銷(xiāo)，讓產(chǎn)品具備大產(chǎn)品的潛質(zhì)和功力。
二、包裝尺度不宜過(guò)大
一個(gè)產(chǎn)品生命力如何，除了營(yíng)養和口感，還要看包裝材料、包裝設計和包裝印刷。一個(gè)好的包裝設計是品牌的靈魂所在，好的包裝設計能夠提高消費者對產(chǎn)品的接受度。
2007年，由英國薯片和零食業(yè)第一品牌沃克斯推出Sunbites系列產(chǎn)品，這款薯片谷物含量非常高，每袋可以替代三分之一日常所需營(yíng)養，脂肪含量卻比普通薯片少30%，營(yíng)養價(jià)值很高，但銷(xiāo)售不高。但是，根據銷(xiāo)售數據顯示，重復購買(mǎi)率很高，說(shuō)明消費者喜歡Sunbites的口感，因此，為了擺脫困境，沃克斯想通過(guò)開(kāi)展“免費品嘗”活動(dòng)來(lái)吸引消費者增加銷(xiāo)量。
在沃克斯與專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)機構合作后發(fā)現，包裝標簽上的健康說(shuō)明令人們對購買(mǎi)Sunbites產(chǎn)生了疑慮。Sunbites原包裝重點(diǎn)突出全谷物成份，它建立了一個(gè)原始的，令人感興趣的，豐富多彩的描述體系和語(yǔ)言系統來(lái)映射產(chǎn)品實(shí)際上的口感，形狀和樣子，來(lái)吸引愿意購買(mǎi)更健康、口感更好的薯片的新顧客。很明顯，效果并不理想，消費者并不能產(chǎn)生代入感，產(chǎn)生不了購買(mǎi)欲望。
找到原因后，沃克斯提煉出“瞬間的非凡感覺(jué)”作為該產(chǎn)品系列的核心廣告詞。該廣告詞畫(huà)面感非常強，切合品牌內涵，在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中，有“鶴立雞群”之效，吸引人們購買(mǎi)品嘗。
三、包裝內涵的表現
造型的奇特、新穎能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運用模仿造型，設計成復雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長(cháng)方體造型的酒瓶中，會(huì )顯得非常突出、美觀(guān)。
成功的包裝不僅要通過(guò)造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過(guò)包裝精確理解產(chǎn)品。因為人們購買(mǎi)的目的并不是包裝，而是包裝內的產(chǎn)品。準確傳達產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實(shí)地傳達產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開(kāi)窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡(jiǎn)潔的文字說(shuō)明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。
準確地傳達產(chǎn)品信息要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次步伐一致，故意遮掩或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是注定失敗的包裝。我國出口的人參曾用麻袋、紙箱包裝，外商懷疑是蘿卜干，自然是從這種粗陋的包裝檔次上去理解。
先睹為快，今天注定是個(gè)視覺(jué)的時(shí)代。包裝作為產(chǎn)品的點(diǎn)睛之筆，點(diǎn)睛了產(chǎn)品，可誰(shuí)又說(shuō)包裝本身不需要點(diǎn)睛呢？包裝也
有其十八般武藝，如何恰當的運用，還需我們悉心體會(huì )。萬(wàn)華包裝業(yè)務(wù)范圍：PE包裝袋 抽真空包裝袋 鍍鋁膜包裝袋 鐳射效果包裝袋 鋁箔包裝袋 耐高溫煮包裝袋 瓶嘴包裝袋 三邊封包裝袋 手提包裝袋 四邊封包裝袋 自動(dòng)包裝卷膜 自立包裝袋等 歡迎致電0536 -5211588，期待為您服務(wù)……
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